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ビジネススクールでは教えないマーケティングの発想力と思考力を身につけるための１冊。観察から、発想、企画立案、プレゼンまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる画期的なテキスト。マーケティングの醍醐味は「知恵を使って、差をつけることにある」と、著者・山本直人氏は説く。力任せに営業すれば売上げはある程度伸びるかもしれない。しかし、大幅に売上げを伸ばしたいなら、知恵を使う必要がある。その知恵こそが、マーケティングである。マーケティングの基本中の基本となる技術は、「誰に対して」「何を提供して」「どう伝えるか」ということ。本書はここに焦点を絞り、マーケティング・プロセス（観察から分析、企画立案、プレゼンまで）をケースと共に解説する。理論の解説だけに留まらないので、マーケティングの仕事をしたい人、あるいは、実務担当者には、最適な１冊に仕上がっている。